来隰县赏梨，无数梨园的牵手妆点起果实累累的梨原。果多了，身沉了，百里梨原不得不弯下了腰。梨农说，这是它们笑弯了腰。再看梨农，一个个却挺起了胸——因为他们的钱袋子有望再次装得鼓鼓囊囊，而赏梨人成了购梨人，喜滋滋地满载而归，不必在他乡遭遇一梨难求的窘迫。

山西隰县，作为中国最为古老的梨果产区之一，早在春秋时期便有梨果栽植的记载，距今已有两千五百多年的历史。如今，隰县不仅是中国金梨之乡、中国酥梨之乡，这里还是中国最大的玉露香梨产区，栽植面积超过23万亩。

隰县果业局局长卫建军骄傲地告诉我们：“隰县玉露香梨具有香、甜、酥、脆、含水量大五大特点，被国家梨体系专家公认为中国大美梨，中国第一梨！”

这颗备受关注的梨叫“玉露香梨”，它是真真正正的“中国创造”。玉露香梨是山西农业科学院果树研究所两代科学家历时30年研育的品种，它的母本是库尔勒香梨，父本是赵县雪花梨。自上世纪80年代开始引种玉露香梨以来，目前隰县种植玉露香梨面积已经达到23万亩，是全国玉露香梨栽培面积最大的县。隰县玉露香梨继承了“母亲”新疆库尔勒香梨，果色泛红、肉嫩清甜、汁多无渣的特点。又传承了“父亲”河北雪花梨果实饱满、果肉洁白、含糖量高的品质。

隰县所产玉露香梨果个大、果型端正、果面光洁、着色性状好，果肉洁白如玉、酥脆爽口、浓甜如蜜、风味纯正，更兼皮薄多汁、弹指即破、入口即酥、落地无渣等特点。整颗梨的90%以上都可以食用，个头更大、果核更小、汁肉更甜被称为“挂在树上的果汁”。隰县是国家级扶贫重点开发县、革命老区、农业农村部划定的黄土高原优势梨果产业区、临汾西山百万亩优质水果生产基地县。2018年，隰县80%的土地种植玉露香梨，80%的农民从事玉露香梨生产，80%的农业收入来源于玉露香梨，全县通过玉露香梨产业脱贫摘帽。

卫局长告诉我们：“近年来，隰县以国家现代农业产业园创建为牵引，推动梨果产业由传统种植向标准化、智慧化、数字化、全产业链方向发展，建设7.5万亩高标准农田和3700亩智慧果园，建成10万亩标准化示范园和3万亩高产高效密植梨园。目前，全县梨果总面积达到38万亩，其中玉露香梨面积23万亩，人均年收入达到8700元。”

2017年4月隰县玉露香梨区域公用品牌正式发布。隰县因为资源匮乏，年财政收入不到1亿元。2017年，隰县争取到了“电子示范县项目”。利用电商，做好产品包装，在隰县玉露香梨品牌发布的当年，隰县要求品质合格的梨都装进经过设计的隰县玉露香梨盒子里。

因为大量使用，第一年就显现出了效果，不少人通过包装盒认识了隰县玉露香梨品牌，记住了“隰”符号。我们常说品牌是拿来“用”，不是拿来“看”。经过2017、2018、2019、2020连续四年宣传，隰县玉露香梨市场知名度大大提升。

卫局长微笑道：“随着品牌战略的实施，隰县玉露香梨知名度提升了，隰县玉露香梨附加值也提高了。现在隰县玉露香梨比周边县的玉露香梨价格高出好几倍。”

由于是优良新梨种，隰县玉露香梨品质上乘，口感出众。相比于“产品先进”，之前隰县玉露香梨的市场知名度和营销渠道却“差强人意”。因此，农本咨询和隰县合作时，把品牌战略的目标确定为“价值释放”，一个主要目标就是提高产品知名度，强化品牌识别。同时，扩大隰县玉露香梨和消费者的接触（通过网络销售），扩大品牌和产品的曝光，助推隰县玉露香梨“价值释放”。

隰县以玉露香梨产业为基础，打造300亿级梨果产业，大力实施一二三产融合发展，构建产业、生态、文化、科技、效益互融共进的现代梨果产业体系。

卫局长侃侃而谈：“我们依托国家现代农业产业园项目建设，着力打造山西省南果产业集群核心，并以千年梨文化为引，对接新零售，丰富线下体验（文旅休闲、定制认养、农事体验、中国梨博园等），提高线上销售效能，主抓电商工作，最终实现产业销售横向覆盖全国知名电商平台，纵向细分市场（全国二三线城市）百花齐放。”

我们也在此相信，梨乡儿女都会以开阔的胸怀，乐观梨花雪海，收获黄金未来。